新華網(wǎng)消息，從３月１日起，上海各商場(chǎng)凡以單一英文標(biāo)示的外國(guó)品牌，要求必須在適當(dāng)醒目位置上相應(yīng)地標(biāo)注漢字商標(biāo)。

　　《上海市實(shí)施〈中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法〉辦法》將于２００６年３月１日起正式施行，其中第十一條標(biāo)明：“在上海銷售的商品包裝、說(shuō)明、招牌用字、必須使用規(guī)范漢字”。這意味著在滬外國(guó)商標(biāo)必須以中英文對(duì)照的形式出現(xiàn)在顧客面前。

　　隨著上海市民購(gòu)買力的提升，包括服飾、手表、裝飾品等成千上萬(wàn)的外國(guó)品牌遍布上海市場(chǎng)，成了上海消費(fèi)市場(chǎng)中獨(dú)特的風(fēng)景。

　　上海市教育委員會(huì)語(yǔ)言文字管理處處長(zhǎng)朱蕾解釋說(shuō)：一方面，每個(gè)外國(guó)商標(biāo)注冊(cè)前，都會(huì)有相應(yīng)的漢語(yǔ)注冊(cè)（如ＲＥＥＢＯＫ又名“銳步”，ＬＶ又名“路易威登”），有的商家單一標(biāo)注英文商標(biāo)，是為了抓住中國(guó)顧客‘崇尚外國(guó)品牌’的消費(fèi)心理，或促進(jìn)銷售，或抬高價(jià)格。另一方面，顧客大多是中國(guó)人，大多數(shù)人并不精通英語(yǔ)，商家應(yīng)該尊重中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣，更應(yīng)該尊重中國(guó)的語(yǔ)言環(huán)境。

　　朱蕾說(shuō)，此次“語(yǔ)言整頓”行動(dòng)，并不一定要求商家在純英文招牌或商標(biāo)上進(jìn)行“英漢同現(xiàn)”，而是商家至少在店面醒目位置上以漢語(yǔ)品牌亮相。“中英文同注形式可多樣，但漢語(yǔ)一定要使顧客能看見(jiàn)”。

　　此前，上海市有關(guān)部門對(duì)諸如恒隆、新世界、巴黎春天等外國(guó)品牌集聚的商場(chǎng)進(jìn)行了統(tǒng)一治理，但結(jié)果并不樂(lè)觀。有的商家以中英文標(biāo)注太累贅、或影響美觀為由予以拒絕。

　　對(duì)此，上海市有關(guān)部門表示：上海將對(duì)在滬外國(guó)商標(biāo)“中英同注”進(jìn)行定時(shí)督察，對(duì)違反規(guī)則的將及時(shí)向社會(huì)公示。