日前美國星源(星巴克)公司以不小的代價，補回來當初未投入?yún)^(qū)區(qū)2000元所造成的損失：聘請香港律師行，歷經(jīng)半年之久的取證，終于取得中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心的域名轉(zhuǎn)移裁決，取回含有其注冊商標“STARBUCKS”標識的兩個CN域名“starbucks.com.cn”和“starbucks.cn”。從而在跨國公司中又一次表演了用高價挽回“面子”的故事。

星巴克是世界著名的“STARBUCKS COFFEE”咖啡零售連鎖店，在經(jīng)營上以成功地傳遞了著名的“星巴克出售的不是咖啡，而是對于咖啡的體驗”理念而聞名于世。據(jù)知情人士估計，星巴克此次為奪回本應屬于他自己的兩個域名，其直接的費用支付，按照最保守的計算，也不會低于15萬元。

據(jù)透露，為了證明自己對這兩個域名擁有合法權(quán)益而其他人是屬于非合法占有，此次域名爭議案，星巴克聘請了國際知名的香港麥堅實律師行作代理。僅律師費一項，其最低支出估計在15000美元左右，折合人民幣即是10萬元以上。另外，香港律師到內(nèi)地進行各項調(diào)查取證，其相關(guān)的交通差旅費也將是一筆不小的費用開支，交通費、食宿費等加在一起，取證期間律師的各項相關(guān)費用大概要到3、4萬元左右。再加上提請仲裁的仲裁費用，星巴克在本次域名爭議案上的直接費用支出，據(jù)估計將在15萬元人民幣以上。

其實，如果依正常的注冊程序，星巴克于1998年初進入中國市場，提出了及時的注冊請求，其注冊和擁有以上兩個域名，幾年來所需要的成本即注冊費用只有幾千元人民幣。從CN域名的注冊價格可以計算出，星巴克注冊“starbucks.com.cn”域名的費用是1780元(6年中cn域名的價格曾有過降低)；而CN二級域名從去年開放，注冊“starbucks.cn”域名的費用是560元(2年)。星巴克注冊以上兩個域名，其總成本合計不到2400元人民幣。

分析人士稱，對許多的中國企業(yè)來說，如何以最低的成本進行有效的網(wǎng)絡(luò)品牌保護，星巴克的域名爭議案不啻是給他們上了一堂活生生的教育課。