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潤(rùn)腸廣告多家用 著作權(quán)屬起紛爭(zhēng)

2004-04-28

因?yàn)閺V告詞內(nèi)容的相似,同是生產(chǎn)潤(rùn)腸通便類保健品的青島海龍保健品研究所,將北京御生堂保健品有限公司、北京御生堂生物工程有限公司、北京壽春堂醫(yī)藥保健品有限公司告上法庭。4月26日即“國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”,北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)這起涉及廣告文案糾紛案進(jìn)行了宣判。

原告海龍研究所稱該所是保健食品丁氏潤(rùn)通茶的生產(chǎn)廠家,在國(guó)內(nèi)率先完成了關(guān)于潤(rùn)腸通便產(chǎn)品的五篇廣告文案兼專用廣告用語(yǔ),并最先在長(zhǎng)春《城市晚報(bào)》、鄭州《大河報(bào)》等報(bào)紙上刊登發(fā)布。篇名分別為《給腸子搞革命 咱也瘋狂一把》、《別讓你的腸子成了垃圾桶》、《喝茶-洗腸熱席卷京城》、《宿便象腐肉,女人咋忍受》、《丁氏潤(rùn)通茶清宿便 給腸道洗澡》。上述廣告是以該所名義發(fā)布,體現(xiàn)該所的意志,并由其承擔(dān)責(zé)任,屬于法人作品。

三被告聯(lián)合制售的“御生堂”腸清茶屬于與我所產(chǎn)品同類的保健食品,其為擴(kuò)張市場(chǎng)報(bào)復(fù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自2003年8月份起至今采用整版抄襲、剽竊廣告文案和廣告用語(yǔ)的不正當(dāng)手段,在全國(guó)上海、天津等25個(gè)省市60多家報(bào)紙投入1000多萬(wàn)元廣告費(fèi),使用剽竊抄襲文案達(dá)500余次之多。三被告的行為侵犯了原告享有的廣告著作權(quán),使其產(chǎn)品形象在全國(guó)市場(chǎng)上遭受不正當(dāng)覆蓋與破壞,造成巨大損失。故要求三被告立即停止發(fā)布侵權(quán)廣告,在發(fā)布侵權(quán)廣告的所有報(bào)紙上登報(bào)承認(rèn)其故意侵權(quán)行為并賠禮道歉,賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為,丁氏潤(rùn)通茶與“御生堂”腸清茶屬于功能相近的保健品,所面對(duì)的消費(fèi)群體也是同一的,因此原、被告之間屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但是,丁氏潤(rùn)通茶與“御生堂”腸清茶的功能雖然相近,但并不意味著兩者的廣告宣傳內(nèi)容也必然絕對(duì)地相似。法庭查證表明,“御生堂”腸清茶的廣告文案只是在丁氏潤(rùn)通茶的廣告內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行了微小部分的增加或刪改,有的甚至只是將產(chǎn)品名稱、價(jià)格、城市地點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單替換,連使用的具體標(biāo)題都基本雷同。這種相似的程度,足以引起消費(fèi)者乃至零售商們將這兩種產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)系,甚至造成誤認(rèn)。因此三被告的行為已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終法院判決,三被告立即停止對(duì)原告青島海龍保健品研究所實(shí)施的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,共同賠償原告青島海龍保健品研究所經(jīng)濟(jì)損失人民幣十二萬(wàn)元并在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》上刊登相關(guān)聲明以消除影響。

 

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