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文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 閆小青
網(wǎng)絡(luò)熱詞作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特定產(chǎn)物，以其通俗易懂、言簡意賅、內(nèi)涵豐富之特點(diǎn)以及其突出的時(shí)效性和話題性，而呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢。當(dāng)我們還在腦補(bǔ)過去的這一年都有哪些熱詞且對其含義一知半解的時(shí)候，在不經(jīng)意間許多有心人已經(jīng)將其申請注冊為商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)注冊遇上網(wǎng)絡(luò)熱詞，會(huì)擦出怎樣的火花呢？
一、“2018年網(wǎng)絡(luò)熱詞”商標(biāo)注冊情況
1.確認(rèn)過眼神
林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，其字面含義為從眼神里得到了證實(shí)，在實(shí)際的使用中其僅表示“確認(rèn)過”、“甄別過”的意思，與“眼神”不一定有關(guān)。作為網(wǎng)絡(luò)語開始流行起來是因?yàn)?018年的2月15日，微博網(wǎng)友@玩網(wǎng)小學(xué)生發(fā)布了一篇內(nèi)容為“確認(rèn)過眼神 你是廣東人”并配以一張1塊錢毛爺爺紅包的配圖，借以吐槽廣東人的過年紅包面額很小，引起了網(wǎng)友們的共鳴，紛紛展開了各地紅包的數(shù)額的討論，使得該梗就此走紅網(wǎng)絡(luò)。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年3月至2018年10月期間，將“確認(rèn)過眼神”及其相關(guān)詞匯于多個(gè)類別/服務(wù)提交注冊申請的共有37件商標(biāo)。其中，還有2件名為“確認(rèn)過眼神，我遇上對的人”和“確認(rèn)過眼神CONFIRM”的商標(biāo)。其商標(biāo)狀態(tài)多為無效或等待實(shí)質(zhì)審查。
2.真香
“真香”一詞本來自于綜藝《變形計(jì)》城市主人公王境澤的一句話，叛逆的城市少年本在農(nóng)村橫行霸道，甚至放出狂言“餓死都不會(huì)吃一口他們的東西”，但后一秒他卻難捱饑餓捧著碗筷吃得津津有味，還忍不住感慨這飯菜“真香”，也多用為“真香警告”、“真香定律”?！罢嫦恪币渤蔀榱舜笮汀按蚰槨爆F(xiàn)場的代表詞。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“真香”及其相關(guān)詞匯的申請量為142件，其中“真香定律”只有在2019年1月31日在第43類服務(wù)上申請注冊了1件商標(biāo)；而“真香警告”的申請量為4件，且申請人均為個(gè)人，申請時(shí)間為2018年9月和2019年的1月。
3.官宣
2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰同時(shí)在微博上發(fā)布“官宣”，公布二人結(jié)婚喜訊。兩人都是粉絲眾多的明星，婚訊備受關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。幾天后，“官宣”迅速走紅。“官宣”從“官網(wǎng)”“官微”衍生而來，義為“官方宣布”。其“官方”指某種權(quán)利的擁有方。“官方”本指政府方面，如“官方人士”“官方消息”等，把個(gè)人、機(jī)構(gòu)等非官方行為稱為“官方”，也有強(qiáng)調(diào)其權(quán)威性、可靠性的意味，也成為情侶、夫妻間秀恩愛的新技巧。在媒體和網(wǎng)民的紛紛效仿之下，“這才是官宣”、“你想和誰官宣”等衍生語風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年2月至2019年10月期間，將“官宣”于多個(gè)類別/服務(wù)提交注冊申請的共有434件商標(biāo)。其中，2018年10月16日熱度時(shí)間這天就提交了68件商標(biāo)，10月17日更有近百件注冊申請，此后一直火爆至今。
4.求生欲
“求生欲”形容很多男生在面對一些“送命題”拷問時(shí)能機(jī)智應(yīng)對，完美化險(xiǎn)為夷的隨機(jī)應(yīng)變能力，這種絕地求生、虎口脫險(xiǎn)的操作被網(wǎng)友們吐槽為“求生欲很強(qiáng)”。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)， “求生欲”只有在2019年1月14日在第30類商品上提交了1件商標(biāo)申請，目前該商標(biāo)已被商標(biāo)局受理，處于等待實(shí)質(zhì)審查的狀態(tài)。
5.土味情話
土味情話指那些聽起來很肉麻很膩人又有點(diǎn)鄉(xiāng)土感的情話。（示例請見圖片）
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“土味情話”商標(biāo)申請的遞交，多集中在2018年的5月、6月和7月間，共計(jì)14件商標(biāo)，商品和服務(wù)多集中25類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、38類等多個(gè)類別。2019年暫未有遞交的商標(biāo)申請。除了“土味情話”，另外還有2件名為“土味情話 HI”的商標(biāo)申請。
6.C位
“C位”指的是一個(gè)團(tuán)體中中間的位置，在每一次的表演中C位都是最重要也是觀眾看到最多的，所以出名的機(jī)會(huì)也是最大的，當(dāng)然也是一個(gè)非常充滿挑戰(zhàn)的位置。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年3月至2019年2月期間，將“C位”及相關(guān)詞匯提交注冊申請的共有65件商標(biāo)。其中，2018年“C位”及其相關(guān)詞匯的申請量為59件，2019年遞交申請的相關(guān)商標(biāo)有6件。
7.隱形貧困人口
自“貧窮限制了我的想象力”在網(wǎng)絡(luò)上流傳之后，網(wǎng)民對于“窮”的認(rèn)識(shí)又有了新的領(lǐng)悟。“隱形貧困人口”一詞最早出自2018年4月16日，并將一部分看起來每天有吃有喝但實(shí)際上非常窮的人稱為隱形貧困人口。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，廣東一家食品貿(mào)易公司于2018年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊申請，該商標(biāo)申請于2019年1月被商標(biāo)局下發(fā)了駁回通知。
二、網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標(biāo)注冊需符合法定要素
網(wǎng)絡(luò)熱詞是否一定能夠借勢成功注冊為商標(biāo)，答案不能一概而論，這要看預(yù)申請的商標(biāo)是否符合法定要素。網(wǎng)絡(luò)熱詞并不享有天然成功注冊的特性，也不能理解其一定不能作為商標(biāo)獲得注冊，符合下列法定要素是商標(biāo)注冊的前提，如果連此前提條件都缺席，那么必定會(huì)吃到商標(biāo)注冊的閉門羹。
第一，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的首要要素是須符合商標(biāo)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定。
具體而言包括：
《商標(biāo)法》第七條：申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則；
《商標(biāo)法》第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突；
《商標(biāo)法》第十條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用……（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性的；（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
第二，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)應(yīng)符合商標(biāo)注冊的顯著性要素。
顯著性作為構(gòu)成商標(biāo)的核心概念，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品/服務(wù)的來源特征，其決定著特定的標(biāo)識(shí)是否可以通過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)。依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、重量及其他特點(diǎn)的以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志或詞匯均不得作為商標(biāo)注冊。
第三，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)還應(yīng)符合商標(biāo)注冊的在先性要素。
我國是一個(gè)以“申請?jiān)谙仍瓌t為主的商標(biāo)注冊制度”的國家，即當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請人，在相同或者類似的商品上以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局初步審定并公告商標(biāo)申請人提出商標(biāo)注冊申請日期在先的商標(biāo)。但是根據(jù)《商標(biāo)法》第31條的規(guī)定，我們可以得知，對于“兩個(gè)或者兩個(gè)以上申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)在同一天申請注冊的，由商標(biāo)局初步審定并公告使用在先的商標(biāo)”。對于申請人同時(shí)開始使用或者均未使用該商標(biāo)的情形，可由各申請人進(jìn)行協(xié)商，在法定期間內(nèi)無法達(dá)成一致協(xié)議的，在商標(biāo)局主持下或由各申請人以抽簽方式?jīng)Q定，或由商標(biāo)局作出裁定。由此可見，我國采取以“申請?jiān)谙取睘橹饕瓌t，但在某些特殊的情形下也不排除“使用在先”原則的適用。
三、網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊的利與弊
各種網(wǎng)絡(luò)用語在網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，其中年度網(wǎng)絡(luò)熱詞更是“C位出道”，因其信息高度濃縮和超大流量，也受到了商標(biāo)注冊申請人的青睞。根據(jù)上述“2018年網(wǎng)絡(luò)熱詞”商標(biāo)注冊的情況不難看出，對于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊審查，商標(biāo)局多持駁回的態(tài)度，也就是說將網(wǎng)絡(luò)熱詞通過商標(biāo)注冊使用進(jìn)而獲得法律保護(hù)，這在給商標(biāo)申請人帶來節(jié)約宣傳成本等優(yōu)勢的同時(shí)，也是存在一定難度和法律風(fēng)險(xiǎn)的。
首先，由于網(wǎng)絡(luò)熱詞一般在被申請注冊商標(biāo)以前已經(jīng)具有相當(dāng)大的接受人群，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規(guī)范性難免會(huì)觸及作為商標(biāo)語言應(yīng)有的嚴(yán)肅性，具體多表現(xiàn)為違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的各種情形從而被商標(biāo)局駁回。
再次，即使網(wǎng)絡(luò)熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規(guī)定，相信商標(biāo)注冊的“顯著性”條款規(guī)定也是商標(biāo)局駁回網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊所多采取的理由之一。商標(biāo)的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標(biāo)的使用，從無到有，從有到無，可能逐漸淡化，也可能失而復(fù)得。網(wǎng)絡(luò)熱詞固有時(shí)效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞匯較弱，呈現(xiàn)過山車式大好大壞的情形。當(dāng)然對于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊所使用的商品/服務(wù)，也應(yīng)是其顯著性的重要考量之一。
最后，從商標(biāo)局對網(wǎng)絡(luò)熱詞類商標(biāo)注冊的審查來看，由于其在申請商標(biāo)以前享有的熱度和知名度，審查人員也會(huì)對其有一定的了解和心理預(yù)期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識(shí)里會(huì)更加嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊的風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，商標(biāo)的實(shí)際使用是其存在的價(jià)值之一。網(wǎng)絡(luò)詞匯在其所有具有的積極內(nèi)涵且合法的條件下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)自身具有的顯著特征以及市場主體實(shí)際的商業(yè)需要，做出理智的選擇和注冊。
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