基本案情
亨吉利世界名表中心作為專業(yè)從事世界名表經(jīng)銷和服務的連鎖集團（下稱“亨吉利集團”），在全國60多個省市擁有250多家世界名表連鎖店。其在第35類“廣告，替他人推銷”等服務上長期使用宣傳“ 
”“
”商標（下稱“訴爭商標”）。2020年，訴爭商標被某企業(yè)以“連續(xù)三年不使用”為由提出撤銷。國知局在被訴裁定中認為，在案使用證據(jù)不能證明訴爭商標在“替他人推銷、組織商業(yè)或廣告展覽”等服務上進行了商業(yè)使用，對這些服務項目予以撤銷注冊。
集佳訴訟團隊代理該案后，通過梳理國知局階段的全案證據(jù)材料及進一步深入挖掘，精準把握“替他人推銷、組織商業(yè)或廣告展覽”等服務的功能用途，并向北京知識產(chǎn)權法院全面展示與梳理了三年期間的商標性使用證據(jù)，得以成功撤銷被訴決定，維持訴爭商標在其“替他人推銷”、“組織商業(yè)或廣告展覽”及類似服務上的核準注冊。
第35類“替他人推銷”服務的案件背景
早在2004年，原工商行政管理總局商標局曾以商標申字［2004］第171號批復：商場、超市屬于銷售商品的企業(yè)，其主要活動是批發(fā)、零售。因此，《商標注冊用商品和服務國際分類》第35 類的服務項目不包括 “商品的批發(fā)、零售”，商場、超市的服務不屬于該類的內(nèi)容。該類“推銷（替他人）”服務的內(nèi)容是：為他人銷售商品（服務）提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務。
基于該批復文件，導致部分相關公眾對第35類“推銷（替他人）”服務的理解各不相同，甚至出現(xiàn)過“謎一樣的困惑”。為厘清該“困惑”，北京市高級人民法院2019年4月實施的《商標授權確權行政案件審理指南》明確了對第35類“替他人推銷”服務商標使用的認定規(guī)則；國家知識產(chǎn)權局于2022年12月實施《關于第35類服務商標申請注冊與使用的指引》。
典型意義
根據(jù)北京商標協(xié)會2022年7月發(fā)布的《商品零售業(yè)服務商標保護研究報告》的統(tǒng)計數(shù)字，“零售企業(yè)在第35類服務商標撤三案例”中“商標被維持注冊的僅占比7%”。而本案恰為第35類“替他人推銷”服務商標的商標性使用認定問題提供了一件生動案例。在集佳代理律師詳細梳理訴爭商標的實際使用中，正是基于對第35類“替他人推銷”服務的精準把握，向法院全面展示了商標注冊人提供的“世界名表經(jīng)銷和零售服務”的全鏈條。不僅僅是證明訴爭商標被廣大消費者所直面熟知的“手表零售”服務，更是通過大量真實、合法、有效的商標性使用證據(jù)，展示其通過特定經(jīng)營場所（包括線上官網(wǎng)、微博、微信和線下250多家實體門店等），為各大名表銷售商提供促銷活動海報、促銷活動策劃方案、促銷咨詢服務等商業(yè)合作服務，包括為各大世界名表商推銷名表而統(tǒng)一開展的分類、擺列、介紹、推廣、宣傳等服務，最終得以維持訴爭商標的有效注冊。