長(zhǎng)春市著名的清真餐飲品牌“元盛居”火鍋在近年來(lái)成為該城市的城市名片，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客。然而，隨著知名度的提升，出現(xiàn)了許多惡意攀附“李鬼”店鋪，給“元盛居”品牌帶來(lái)了一系列負(fù)面影響。
其中，被告“盛元盛居”火鍋店經(jīng)營(yíng)人通過(guò)搶注商標(biāo)、店鋪模仿、線上線下?tīng)I(yíng)銷等手段，對(duì)“元盛居”品牌進(jìn)行全方位攀附，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，并引發(fā)品控問(wèn)題，給“元盛居”火鍋店品牌聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益造成了惡劣影響。
“元盛居”遂向長(zhǎng)春市中級(jí)人民法院以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案為由委托北京集佳律所對(duì)“盛元盛居”火鍋店提起訴訟。經(jīng)過(guò)三次公開(kāi)庭審，長(zhǎng)春市中級(jí)人民法院認(rèn)定“盛元盛居”等被控標(biāo)識(shí)構(gòu)成對(duì)原告“元盛居”注冊(cè)商標(biāo)的侵害，最終經(jīng)法院調(diào)解，本案雙方以被告停止侵權(quán)并發(fā)布致歉視頻等方式和解。由于“元盛居”品牌在春城具有極高的知名度，本案自始即在當(dāng)?shù)孛襟w及網(wǎng)友中引起極高的媒體曝光度及網(wǎng)絡(luò)討論熱度。
本案的核心意義在于，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的浪潮及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的經(jīng)濟(jì)背景，類似“北京全聚德”烤鴨、“長(zhǎng)春元盛居”銅鍋涮肉、“西安老孫家”泡饃、“鄭州花花?！比槠?、“西安銀橋”乳品、“廣東珠江啤酒”、“福建惠泉啤酒”、“重慶山城啤酒”、等傳統(tǒng)地方知名的特色餐飲、啤酒、乳制品品牌逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從地方受眾走向全國(guó)人民面前，成為地方城市名片或者地方IP矩陣的核心品牌，具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和影響力，針對(duì)類似地方品牌，由于具有巨大的商業(yè)價(jià)值和地方人文特色，值得通過(guò)地方政府主導(dǎo)，以權(quán)利人為核心積極投入更多時(shí)間精力對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)持續(xù)的維護(hù)與保護(hù)，進(jìn)一步將品牌知名度、純凈度、影響力推倒更高層次，更大更廣泛地發(fā)掘品牌潛力。