2004 年 6 月 28 日,全球五大品牌價值評估機構(gòu)之一的世界品牌實驗室 (WBL) 和被譽為 “ 經(jīng)濟聯(lián)合國 ” 的世界經(jīng)濟論壇(WEF)共同揭曉了 2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜,揭示了中國本土品牌的價值和在行業(yè)中的地位。作為國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)之一,集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司非常關(guān)注這一排名,并 根據(jù)該榜從中國最具價值品牌的前 50個品牌著手 ,經(jīng)過詳細(xì)的策劃和安排,并與 境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手,調(diào)查了這 50個品牌的商標(biāo)在香港地區(qū)、美國、澳大利亞、加拿大和歐盟五個國家或地區(qū)的注冊情況,希望通過我們的專業(yè)調(diào)查與分析,能夠為中國企業(yè)在進行品牌保護、國際推廣時,作一個預(yù)警和提示。
調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn):
1、2004 年《中國 500 最具價值品牌》排行榜上 中國最具價值品牌前 50名;
2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個相關(guān)的品牌(對應(yīng)的英文或圖形)注冊,即認(rèn)為已經(jīng)在該國家(地區(qū)注冊);
3、歐盟的“共同體商標(biāo)”是在歐洲商標(biāo)局注冊的商標(biāo),調(diào)查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個成員國中有部分的注冊。
4、對于已經(jīng)有品牌擁有人注冊的以“Ö”表示,對于沒有注冊的以“´”表示;
排名 |
品牌名稱 |
品牌擁有的機構(gòu) |
品牌價值(億元) |
主營行業(yè) |
香港 |
美國 |
澳大利亞 |
加拿大 |
歐盟 |
1 |
海爾haier |
海爾集團公司 |
612.37 |
家電 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
2 |
CCTV |
中央電視臺 |
608.51 |
傳媒 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
3 |
寶鋼BAOSTEEL |
上海寶鋼集團公司 |
605.74 |
鋼鐵 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
4 |
聯(lián)想 lenovo |
聯(lián)想集團有限公司 |
601.65 |
通信電子 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
5 |
中化 SINOCHEM |
中國中化集團公司 |
576.89 |
化工 |
Ö |
Ö |
´ |
´ |
´ |
6 |
紅塔山 Hongta |
玉溪紅塔煙草(集團)有限公司責(zé)任公司 |
529.68 |
煙草 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
7 |
中國工商銀行 ICBC |
中國工商銀行 |
472.35 |
金融 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
8 |
中鐵工程 CREC |
中國鐵路工程總公司 |
451.48 |
建筑、裝飾 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
9 |
中國人壽 Chinalife |
中國人壽保險(集團)公司 |
427.67 |
金融 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
10 |
中國移動 ChinaMobie |
中國移動通信集團 |
391.29 |
通信 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
11 |
華為 |
華為技術(shù)有限公司 |
387.92 |
通信電子 |
Ö |
Ö |
Ö | Ö |
´ |
12 |
科龍 |
廣東科龍電器股份有限公司 |
346.66 |
家電 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
13 |
中石化 Sinopec |
中國石油化工股份有限公司 |
338.54 |
化工 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
14 |
中遠(yuǎn) |
中國遠(yuǎn)洋運輸集團總公司 |
332.82 |
物流 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
15 |
長虹 Changhong |
四川長虹電子集團有限公司 |
330.73 |
家電 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
16 |
中國銀行 BANK OF CHINA |
中國銀行 |
327.38 |
金融 |
Ö |
Ö |
´ |
´ |
´ |
17 |
TCL |
TCL集團股份有限公司 |
320.19 |
家電、IT |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
18 |
中石油NPC |
中國石油天然氣集團公司 |
319.43 |
化工 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
19 |
五糧液 |
四川宜賓五糧液集團有限公司 |
302.51 |
釀造 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
20 |
一汽 |
中國第一汽車集團公司 |
289.78 |
汽車 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
21 |
康佳 |
康佳集團股份有限公司 |
251.71 |
家電 |
Ö |
´ |
Ö |
Ö |
Ö |
22 |
格蘭仕 GALANZ |
廣東格蘭仕企業(yè)(集團)公司 |
232.87 |
家電 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
23 |
鳳凰衛(wèi)視 Phoenix TV |
鳳凰衛(wèi)視控股有限公司 |
228.32 |
傳媒 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
24 |
招商銀行 |
招商銀行股份有限公司 |
211.54 |
金融 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
25 |
茅臺 |
貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司 |
202.63 |
釀造 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
26 |
中興 |
中興通訊股份有限公司 |
198.23 |
通信電子 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
27 |
中集 |
中國國際海運集裝箱(集團)股份有限公司 |
195.24 |
物流 |
´ |
Ö |
Ö |
´ |
Ö |
28 |
上汽 |
上海汽車工業(yè)集團總公司 |
183.93 |
汽車 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
29 |
首鋼 ShouGang |
中國首鋼集團 |
176.58 |
鋼鐵 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
30 |
萬科 |
萬科企業(yè)股份有限公司 |
173.56 |
地產(chǎn) |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
31 |
青島啤酒 TSING TAO |
青島啤酒股份有限公司 |
168.73 |
釀造 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
32 |
國航 |
中國國際航空公司 |
162.38 |
航空服務(wù) |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
33 |
美的 |
美的集團有限公司 |
157.69 |
家電 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
34 |
中海油 |
中國海洋石油總公司 |
152.81 |
化工 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
35 |
中國電信 CHINA TELECOM |
中國電信集團公司 |
143.29 |
通信 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
36 |
中華 CHUNGHWA |
上海煙草集團 |
136.87 |
煙草 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
37 |
春蘭 CHUNLAN |
春蘭(集團)公司 |
131.29 |
家電、汽車 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
38 |
伊利 |
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 |
127.87 |
食品 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
39 |
北京大學(xué) Peking University |
北京大學(xué) |
121.56 |
教育 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
40 |
錦江 jinjiang |
上海錦江國際集團 |
114.89 |
餐飲、酒店 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
41 |
中國建工 CSGEC |
中國建筑工程總公司 |
107.56 |
建筑、裝飾 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
42 |
海王 NEPTUNUS |
深圳海王集團股份有限公司 |
103.48 |
制藥 |
Ö |
Ö |
´ |
´ |
´ |
43 |
健力寶 JianLiBao |
廣東健力寶集團有限公司 |
102.15 |
食品 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
44 |
清華大學(xué) Tsinghua University |
清華大學(xué) |
101.24 |
教育 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
45 |
燕京啤酒 yanjing |
北京燕京啤酒集團公司 |
100.22 |
釀造 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
46 |
聯(lián)通 |
中國聯(lián)合通信有限公司 |
98.47 |
通信 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
47 |
新希望 Newhope |
四川新希望集團有限公司 |
96.62 |
飼料 |
´ |
´ |
´ |
´ |
´ |
48 |
隆力奇 Longliqi |
江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 |
95.52 |
日化 |
Ö |
´ |
´ |
´ |
´ |
49 |
李寧 |
北京李寧體育用品有限公司 |
93.75 |
體育用品 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
´ |
50 |
雅戈爾 youngor |
雅戈爾集團股份有限公司 |
89.61 |
紡織 |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
Ö |
33 |
27 |
25 |
23 |
12 |
根據(jù)此項調(diào)查結(jié)果,我們可以看出,中國本土前50個最具價值的品牌其境外注冊情況不容樂觀:
這50個品牌商標(biāo)在調(diào)查的5個國家(地區(qū))注冊情況中,未注冊的比率高達53.2%,其中在香港地區(qū)未注冊的比率為44%,在美國未注冊的比率為46%,澳大利亞未注冊比率為50%,加拿大為注冊比率為54%,歐盟未注冊比率為76%。其中,約有10%的品牌是以非中國企業(yè)所有人的名義在這些國家(地區(qū))進行了注冊。
根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分析,國有和集體經(jīng)濟的企業(yè)海外品牌保護意識不強,境外注冊的比率不高;民營企業(yè)相對比較而言,其知識產(chǎn)權(quán)保護的意識較高一些;高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識強;高校的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強;但總的說來,這些中國品牌在國內(nèi)是比較重視自己的知識產(chǎn)權(quán)保護的,而對境外注冊認(rèn)識不夠。
由此可見,如此知名的品牌其海外的注冊和保護情況尚且如此,國內(nèi)其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護情況和重視程度可見一斑了。
隨著中國經(jīng)濟的國際化,中國的企業(yè)也不可避免地要走向國際,而邁出國門的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。
我們同樣對世界最具價值品牌的前10名企業(yè)在中國的注冊情況做了一個對比:
排名 | 商標(biāo) | 企業(yè) | 品牌價值 | 所屬國家 | 中國注冊商標(biāo)數(shù)量 |
1 | Coca-Cola | 可口可樂 | 69.637 | 美國 | 279 |
2 | Microsoft | 微軟 | 64.091 | 美國 | 221 |
3 | IBM | 美國國際商用機器公司 | 51.188 | 美國 | 440 |
4 | GE | 通用電氣 | 41.311 | 美國 | 447 |
5 | Intel | 英特爾 | 30.861 | 美國 | 150 |
6 | Nokia | 諾基亞 | 29.970 | 芬蘭 | 64 |
7 | Disney | 迪斯尼 | 29.256 | 美國 | 627 |
8 | McDonald’s | 麥當(dāng)勞 | 26.375 | 美國 | 229 |
9 | Marlboro | 萬寶路 | 24.151 | 美國 | 233 |
10 | Mercedes | 奔馳 | 21.010 | 德國 | 224 |
從這個表中不難看出,這些國際上最具價值的品牌的企業(yè)商標(biāo)保護意識非常強烈,這些國際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標(biāo),有時會擁有幾十個品牌,在利用品牌形成的市場優(yōu)勢,。
另外,通過馬德里國際商標(biāo)注冊體系,中國的企業(yè)到目前通過該體系到其他國家的所有國際注冊申請共有2518件。但根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)2002年和2003年的國際商標(biāo)注冊報告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù):在2002年提交國際商標(biāo)申請數(shù)量最大的用戶來自德國(5,158件申請,即23.2%)、法國(3,406件申請,即15.3%)、瑞士(2,500件申請,即占總數(shù)的11.2%)以及比荷盧提出的2,429件國際申請(10.9%)。
2003年,德國共申請4,999件國際注冊(22.9%)、法國(3,281件,占15%)、瑞士(2,204件,占10.1%),以及比荷盧各國,比利時、盧森堡、荷蘭(2,104件,占9.6%)。
這些國家在2002年和2003年任何一年的申請量幾乎比中國從1989年10月4日加入商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)到2003年12月31日這14年中中國企業(yè)所有的馬德里商標(biāo)國際申請的總和還要多。這的確值得我們中國的企業(yè)深思。
面對日趨激烈的國際市場競爭,我國企業(yè)真的應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識,加強商標(biāo)的國外注冊工作,為自己的產(chǎn)品邁出國門,走向國際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國外被搶注,也要積極采取措施,利用法律手段盡力進行救濟。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPS協(xié)議)第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定,利用自己商標(biāo)在國內(nèi)國際的知名度,或根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七:“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標(biāo)的,該所有人有權(quán)對所申請的商標(biāo)提出異議或請求撤銷注冊……”之規(guī)定通過訴訟等司法程序爭取過來屬于自己的商標(biāo)。
隨著世界經(jīng)濟的全球化,中國的企業(yè)要不可避免地走向世界,中國地企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)地意識方面、在對商標(biāo)地選擇和國外注冊等方面,已經(jīng)不能僅僅局限于國內(nèi),我們需要有更長遠(yuǎn)的國際眼光,做世界級的企業(yè)。